Kompletna informacja prasowa to podstawa

Informacja prasowa powinna być przede wszystkim merytoryczna, nowa, interesująca i kompletna. Niezmiernie ważnym jest, by twórca tekstu zadbał o kompletność wysyłanej informacji, gdyż w dobie dużej konkurencyjności na rynku nikt nie traci czasu na dopytywanie o szczegóły, niepełne treści raczej nie doczekają się publikacji i zwykle po prostu lądują w koszu. Powszechnie przyjęty i akceptowany format tego rodzaju komunikatu jest niezmienny – warunkuje go podstawowa zasada prezentowania informacji w światku dziennikarskim 5W, czyli pisanie artykułu w taki sposób, by odpowiadał on na pięć najważniejszych pytań: Kto? Co? Kiedy? Gdzie? Dlaczego?

Co więcej, warto pamiętać również o właściwej formie prezentacji. Niezbędne będą: data, ciekawy, zachęcający do lektury tekstu temat, kilkuzdaniowy lead będący streszczeniem treści, kilka akapitów stanowiących rozwinięcie tematu oraz obowiązkowo kontakt do osoby prowadzącej działania PR.

Najczęstsze błędy przy rozsyłaniu informacji prasowej

Niestety, szczególnie osoby, które dopiero rozpoczynają swoje PR-owskie działania popełniają błędy, które negatywne rzutują na relacje marki z mediami oraz najczęściej skutkują brakiem publikacji rozsyłanych treści. Do najcięższych przewinień PR-owców należą z pewnością:

• Przesyłanie treści słabych merytorycznie, nie na temat i co absolutnie niedopuszczalne – reklamowych
• Zbyt duża częstotliwość wysyłanych komunikatów prasowych – szczególnie połączona z reklamowym charakterem treści nieuchronnie skończy w folderze SPAM, nie mówiąc już o wzbudzaniu negatywnych odczuć osób, na których przychylność liczymy – dziennikarzy
• Brak profesjonalizmu – wysyłanie tekstów do wielu osób na raz (korzystanie z opcji DW w poczcie elektronicznej), literówki w tekście, rozsyłanie informacji prasowych na oślep (co w praktyce sprowadza się do przesyłania artykułów nie na temat)

Informacja prasowa jako postawa media relations, musi być odpowiednio przygotowana. Jeśli brak nam wiedzy i doświadczania w prowadzeniu tego rodzaju działań, lepiej zwrócić się do specjalistów, np. z agencji PR Consulting’n more (https://consultingandmore.pl/), którzy zadbają o poprawność kontaktu z dziennikarzami co zaowocuje licznymi publikacjami na łamach gazet czy portali. Nieprofesjonalny kontakt może nie tylko zrazić dziennikarzy, ale również nie przynieść oczekiwanego efektu i wzmagać negatywne postrzeganie danej marki.

Materiał partnera

The post Informacja prasowa – podstawa komunikacji PR appeared first on Lepiej Widoczni.

Krótka historia domów mediowych

Domy medialne są obecnie częścią agencji reklamowych, które jeszcze kilkanaście lat temu same odpowiadały za planowanie i zakup kampanii promocyjnych. Dynamiczny rozwój rynku sprawił, że działy mediowe stały się osobnymi spółkami, dzięki czemu wyspecjalizowały się one w konkretnych obszarach oferowanych usług.

Zadania

Dom mediowy odpowiada przede wszystkim za:

– planowanie i zakup kampanii reklamowych,

– prowadzenie negocjacji z dostawcami czasu i przestrzeni promocyjnej

– przeprowadzanie badań medialnych

Aby skutecznie przeprowadzić kampanię reklamową, warto skorzystać z profesjonalnego domu mediowego – takiego jak Fabryka Marketingu – którego specjaliści ustalą odpowiednią strategię PR-owską. W przypadku efektywnych działań promocyjnych najważniejsza jest jednak realizacja konkretnych założeń. Profesjonalny dom mediowy zapewni Ci dużą liczbę klientów, a co za tym idzie – zwiększy Twoje przychody. Warto również zwrócić uwagę na obszar działań agencji. Obecnie dużą siłą napędzającą rynek PR-owski są media społecznościowe, dlatego należy wziąć pod uwagę zakres usług konkretnej firmy, rozpatrzyć, czy zapewnia ona kampanię sprzedażowe na Facebooku, itd. Profesjonalny dom mediowy powinien również opierać swoje działania marketingowe na podstawie analizy statystyk serwisów www, tzw. Google Analytics.

Domy mediowe spełniają ważną funkcję w przeprowadzaniu skutecznych kampanii reklamowych. Odpowiadają one nie tylko za pozytywy wizerunek konkretnej firmy lub przedsiębiorstwa, ale również generowanie przyszłych zysków. Warto zatem zainwestować w dobrą i efektywną promocję marketingową.

Materiał partnera

The post Czym zajmuje się profesjonalny dom mediowy? appeared first on Lepiej Widoczni.

Kilka słów o briefie

Najprościej rzecz ujmując jest to dokument, który powinien posiadać każdy dom mediowy i każda agencja reklamowa. Zawiera on pytania dotyczące podstawowych zagadnień, dzięki którym usługodawca może określić plan działania i całą strategię kampanii. Tak naprawdę to właśnie od uzupełnienia tego dokumentu można rozpocząć dalsze planowanie. Warto go również posiadać, by móc odwołać się do jego treści, w czasie trwania kampanii. Może być bardzo pomocny przy ewentualnej optymalizacji. Dzięki temu, że formularz wymaga precyzyjnych odpowiedzi, szybko dowiemy się najważniejszych informacji na dany temat.

Co powinien zawierać brief

Planowanie mediów to działanie mające na celu stworzenie skutecznej reklamy w mediach, zarówno tych tradycyjnych jak i internetowych. Aby kampania faktycznie przyniosła oczekiwany skutek należy ją przygotować, opierając się na informacjach uzyskanych od klienta. Co więc powinno znaleźć się w briefie?

Po pierwsze podstawowe dane o firmie, takie jak jej pełna nazwa, adres, kontakt do osób decyzyjnych przy danym projekcie. Kolejna kwestia to dokładny opis działalności przedsiębiorstwa oraz informacje na temat produktów i usług. Właśnie ta część ma ogromne znaczenie, szczególnie wtedy, gdy kampania będzie dotyczyła jednego z wyżej wymienionych. Warto także sprawdzić jak przebiegały kampanie przeprowadzane do tej pory. Dowiemy się z tego jakie działania faktycznie przyniosą skutek, a co może się zupełnie nie sprawdzić.

W briefie powinny także znaleźć się informacje dotyczące konkurencji, nie tylko sama nazwa, ale także w miarę możliwości działania jakie prowadzi i kluczowe produkty. Kampania nie może obyć się również bez grupy docelowej. Opis powinien być bardzo dokładny i zawierać możliwie dużo szczegółów. Jedne z ostatnich elementów to rzecz jasna: budżet, cele marketingowe i komunikacyjne, unikalne cechy promowanego produktu i czas w jakim kampania powinna być zrealizowana.

Materiał partnera

The post Co powinien zawierać dobry brief mediowy? appeared first on Lepiej Widoczni.

Co to jest geoblokada?

Geoblokada to inaczej blokada regionalna. Jej głównym celem jest uniemożliwienie dostępu do treści publikowanych na danej stronie internautom z określonego obszaru geograficznego. O nałożeniu blokady decyduje administrator serwisu internetowego. Może on stworzyć listę konkretnych krajów lub regionów świata, w których publikowane w jego serwisie treści nie będą wyświetlane. Geoblokady działają wyłącznie na podstawie rzeczywistego położenia geograficznego. Nie ma tu znaczenia język wyszukiwarki czy narodowość internauty. Załóżmy więc, że dany serwis internetowy jest zablokowany dla użytkowników znajdujących się na terenie Polski. Oznacza to, że poza granicami kraju będziemy już mieli dostęp do witryny, nawet na tym samym laptopie czy smartfonie, z którego wejście na nią Polsce było niemożliwe.

Sposób działania blokad regionalnych

Ustalenie położenia geograficznego internautów jest bardzo proste. Każdy z nich, łącząc się z Internetem, otrzymuje unikalny adres IP. Jest to 32-bitowa liczba, dzięki której możliwa jest identyfikacja danego urządzenia, które jest podłączone do sieci internetowej. W adresie IP zakodowana jest między innymi lokalizacja komputera, laptopa, tabletu czy smartfonu. To właśnie na jej podstawie wybrane publikacje są blokowane. Wszyscy internauci z obszaru objętego blokadą regionalną po wejściu na stronę otrzymają komunikat, że publikowane na niej treści są niedostępne dla kraju, w którym się znajdują. Co ciekawe, taka blokada nie zawsze nałożona jest na cały serwis, mogą to być jedynie wybrane treści. Dobrym przykładem jest tutaj Youtube, który stosuje blokadę regionalną tylko w przypadku niektórych filmów.

Serwisy internetowe stosujące geoblokady

Z przykrą niespodzianką w postaci blokady regionalnej najczęściej spotykają się użytkownicy platform streamingowych oraz serwisów VOD, za pośrednictwem których można oglądać filmy czy seriale. Stosowanie geoblokady jest popularną praktyką pośród krajowych stacji telewizyjnych w stosunku do osób poza krajem. Dzieje się tak, dlatego że polska telewizja internetowa za granicą nie może być powszechnie dostępna, musi być ograniczana tylko do adresów IP pochodzących z Polski.

Wybrane materiały publikowane na polskich stronach są zatem dostępne jedynie na terytorium Polski, a telewizji włoskich – na obszarze Włoch. Pokrzywdzeni są w tym przypadku chociażby fani brytyjskich czy amerykańskich seriali, na których pojawienie się w Polsce zazwyczaj trzeba trochę poczekać. Oglądanie ich na zagranicznych platformach VOD często jest jedyną szansą, aby być na bieżąco z losami ulubionych bohaterów. Wprowadzenie geoblokady tę szansę niestety odbiera.

Blokada regionalna to dyskryminacja

W Internecie oraz debacie publicznej stosowanie geoblokady coraz częściej określane jest jako dyskryminacja. Jest to swego rodzaju segregacja treści dla potencjalnych konsumentów. Wybrany dostawca internetowych usług, jak platforma VOD, nakładając blokadę regionalną, dyskryminuje internautów z danego obszaru.

Z rozwiązania tego często korzystają również platformy płatne, uniemożliwiając tym samym zakup subskrypcji wybranym użytkownikom sieci. Inną dyskusyjną kwestią jest fakt utracenia dostępu do kont zarejestrowanych na platformach streamingowych podczas zagranicznych podróży. Takie przypadki są na tyle kontrowersyjne, że próbę ich regulacji podejmuje nawet Unia Europejska. Na szczęście istnieją sposoby na ominięcie geoblokad. Można tego dokonać w prosty sposób, zmieniając IP za pomocą proxy lub VPN.

Materiał partnera

The post Co to są geoblokady i jak działają? appeared first on Lepiej Widoczni.

Prognozy dla rynku mediów tradycyjnych i cyfrowych to raport przygotowany przez firmę Millward Brown dla osób zainteresowanych tematyką mediów. Przedstawione w nim zostały przewidywania firmy co do rozwoju rynku medialnego w 2016 roku. Jednym z nich jest prognoza mówiąca iż „marki tracą miliardy nie dostosowując filmów reklamowych do różnych formatów”.

Responsywność coraz ważniejsza

Jeden z wcześniejszych wpisów, jakie mogliście znaleźć na łamach Lepiej Widocznych dotyczył wersji responsywnych w stronach www. Zwracaliśmy w nim uwagę na fakt, że obecnie Google przykłada bardzo dużą wagę do odpowiedniego dostosowania witryny do potrzeb użytkowników mobilnych.

Statystyki nie kłamią. Obecnie około 30 proc. haseł w wyszukiwarce wprowadzanych jest ze smartfonów i tabletów. Tej tendencji nie można dłużej ignorować. Dotyczy to również reklam online.

Reklamy online najszybciej rosnącym rynkiem!

Jak przekonują specjaliści z Millward Brown, „Reklamy wideo online będą najszybciej rosnącym formatem reklamowym w 2016 roku, a jego wzrost będzie wynikał z konsumpcji materiałów wideo na urządzeniach mobilnych”. Oznacza to, że ignorowanie responsywności może doprowadzić do poważnych strat w budżetach reklamodawców.

Źle wyświetlająca się grafika, niepodążająca za ruchami użytkownika, niepotrafiąca „obrócić się” wraz z telefonem nie tylko nie spełni swej funkcji informacyjnej ale wręcz zniechęci potencjalnego klienta do marki!

Obecnie reklama wideo online staje się bardzo atrakcyjna. Dzieje się to głównie za sprawą portali społecznościowych takich jak: instagram czy snapchat.

The post Reklamodawcy tracą pieniądze. Winny brak responsywności appeared first on Lepiej Widoczni.