Jest jeszcze trzeci rodzaj branży, której przedstawiciel może się zgłosić do agencji – i w tym przypadku niestety spotykamy się z prawnym zakazem reklamy. Mowa tu o tych zawodach, które ze względu na swą specyfikę nie mogą reklamować swoich usług. Dotyczy to więc również SEO, e-mail marketingu czy Social Media!

Tych branży jest zaledwie kilka, a ograniczenia prawne dotyczące promocji wynikają z faktu, że reklamowany produkt lub usługa może:

a) Zagrozić zdrowiu klienta,

b) Doprowadzić do uzależnienia,

c) Być wykonywana przez osobę wysokiego zaufania społecznego, która powinna przestrzegać etyki zawodowej (więc wszelkie formy reklamy nie byłyby mile widziane).

Jakie więc zawody mieszczą się w powyższej definicji? Którym klientom będziemy musieli grzecznie podziękować za współpracę (lub przeformułować strategię marketingową – ale o tym za chwilę)? Poniżej lista branży, które nie mogą się reklamować w internecie:

• Branża notarialna,
• Branża tytoniowa,
• Branża alkoholowa,
• Branża medyczna (stomatologiczna),
• Radcy prawni i doradcy podatkowi.

Nie reklamuj – informuj!

Firmy wykonujące powyższe zawody nie mają możliwości reklamowania swoich usług, również w internecie. Oznacza to więc, że z miejsca należy zrezygnować z wszelkich działań typu Adwords, reklamy typu display czy nachalny content marketing.

Ok ale co dalej? Czy w tym miejscu należy załamać ręce? Niekoniecznie! Wszystko bowiem zależy od tego jak podejdziemy do strategii budowania wizerunku w danej branży – reklama to przecież nie bijące po oczach hasła w stylu „TYLKO U NAS NAJTANIEJ, NAJSZYBCIEJ, NAJLEPIEJ!” oczywiście taki notariusz czy radca prawny nie może wywiesić szyldu ze zniżką -30% dla powracających ale już jak najbardziej może posiadać stronę internetową, na której będzie prezentował swoje usługi w sposób neutralny – stricte informacyjny.

Możliwe jest również informowanie w formie komunikatów na stronie www swoich klientów o bieżącej działalności. Polecam artykuł, który jakiś czas temu napisałem na tym portalu na temat powodów, dla których warto założyć bloga. Może nie będzie to od razu portal informacyjny ale zawsze to lepsze niż głucha cisza w komunikacji z potencjalnymi klientami w sieci…

To zawsze coś, zważywszy, że konkurencja może całkiem zrezygnować z obecności w sieci zniechęcona obostrzeniami prawnymi. Lepiej więc być jakkolwiek widocznym w sieci niż niewidocznym wcale

The post Dla tych branży nie zrobisz reklamy internetowej – lista appeared first on Lepiej Widoczni.

Fałszywy news – realne zyski

Mechanizm jest prosty jak budowa cepa. Widząc krzykliwy tytuł lub zachęcający obrazek z zaskakującym opisem klikamy, zachęceni by dowiedzieć się więcej szczegółów. Odpowiednio spreparowana zapowiedź newsa potrafi wygenerować poważny ruch na stronie, który metodą szeptaną i wirusową toczy się po internecie. Zdenerwowanie następuje dopiero wówczas, gdy będąc już przekierowanym na landing page okazuje się, że tak gorąco zapowiadany news jest nic nie warty, a mamy do czynienia ze zwykłą fałszywką.

Czara goryczy przelała się podczas ostatnich wyborów prezydenckich w Stanach Zjednoczonych. Wielu internautów zarzuca Facebookowi, że dystrybuowaniem fałszywych treści dotyczących Donalda Trumpa de facto pomógł on temu kandydatowi zwyciężyć. Mark Zuckenberg odpiera te zarzuty. Krok dalej idzie Google, które zapowiada walkę z falą fałszywek.

AdSense nie dla oszustów

Włodarze wyszukiwarki wystosowali oświadczenie, w którym zapewnili, że trwają prace nad aktualizacją polityki wobec wydawców treści. Strony, które manipulują treściami mają zostać wyłączone z systemów reklamowych Google, które pozwalają im uzyskać dochody z kliknięć. Takie działania miałyby zniechęcić właścicieli witryn do publikowania fałszywek, gdyż uderzyłyby ich bezpośrednio po kieszeni.

Co to oznacza w praktyce? Jeśli na stronie A pojawiają się pośród różnych artykułów i newsów również publikacje będące niezgodne z prawdą, a sposób promocji tych właśnie tekstów świadczyć będzie o celowym działaniu, ograniczone lub całkowicie niemożliwe zostanie wyświetlanie na stronie A reklam AdSense. Jeśli weźmiemy pod uwagę, że dochody z AdSense często stanowią dużą część ogółu zysków portali internetowych możemy przypuścić, że na wszelki wypadek wydawca strony A dwa razy zastanowi się nim puści do sieci fałszywkę.

Filtr od Google za jakość treści?

Problemem może okazać się jedynie fakt, że na chwilę obecną nie opisano w jaki sposób algorytm miałby odróżniać informacje prawdziwe od fałszywych. Zatrudnienie grupy ekspertów odróżniających ziarno od plew wydaje się zbyt kosztownym rozwiązaniem. Czyżby w niedalekiej przyszłości miały pojawić się filtry za jakość treści na stronie? To by było naprawdę przełomowe rozwiązanie

The post Google zajmie się fałszywymi newsami appeared first on Lepiej Widoczni.

Jak informuje Google na łamach swojego bloga dla webmasterów (klik), od 10 stycznia 2017 roku nastąpią dwie poważne zmiany w obrębie stron mobilnych. Szczególnie jedna z nich odbiła się szerokim echem w świecie reklamy internetowej. Ale po kolei…

Coraz więcej stron responsywnych

Pierwszą z zapowiedzianych zmian rezygnacja z buttonu informującego użytkownika wyszukiwarki czy ma do czynienia ze stroną mobilną czy nie. Do tej pory Google ułatwiało internautom sprawę. Wystarczyło wpisać dane hasło w pole wyszukiwarki, aby tuż obok wyniku mieć określenie czy strona jest dostosowana do urządzenia z którego korzystamy.

Skąd ta zmiana, skoro informacja ta wydaje się przydatna? Otóż według Google ponad 80% stron z wyników wyszukiwania jest już responsywnych. Oznacza to ogromny skok w porównaniu z rokiem 2015 i świadczy o tym, jak wielki wpływ na kreowanie trendów ma gigant z Mountain View. Wychodzi więc na to, że Google po prostu nie widzi już potrzeby informowania o stronach mobilnych skoro niemal wszystkie są mobilne.

Do tego dochodzi fakt, że witryny nieposiadające wersji responsywnej nadal będą obniżane w SERP a co za tym idzie, jeszcze trudniej będzie na nie trafić ludziom korzystającym ze smartfonów czy tabletów. Jeśli więc nie posiadasz strony responsywnej – czas najwyższy to zmienić!

Reklamy na stronach mobilnych

Powiedzieliśmy już sobie, że Google kładzie coraz większy nacisk na responsywność i wszelkie związane z nią aspekty. Wraz z 10 stycznia przyjdzie więc i druga, tym razem poważniejsza zmiana. Będzie to obniżanie rankingów stron, które będą wyświetlać agresywne reklamy z przeznaczeniem na wersje mobilne i responsywne.

Chodzi tutaj głównie o reklamy zasłaniające całe witryny (które trzeba zamknąć krzyżykiem lub odczekać aż skończy się czas wyświetlania, zwykle kilka sekund) lub takie, które powodują dłuższe ładowanie się contentu. Wpisuje się to niejako w politykę Google, które od lat zmierza do tego, aby w SERP wyświetlać internautom strony o jak najwyższej jakości treści, a nie zaśmiecone reklamami, które utrudniają ich odczytanie.

Zmiany te dla zwykłych desktopowych użytkowników, którzy z algorytmem Google mają do czynienia od kilku lat nie są niczym zaskakującym, ale dla reklamobiorców może być to poważny problem. Staną oni przed poważnym wyborem. Umieszczając dalej inwazyjne reklamy ryzykują utratę pozycji w Google i spadki odsłon, które generują zyski z reklam. Jeśli jednak przestaną umieszczać reklamy ich zyski i tak pójdą na dno. I bądź tu człowieku mądry

Jak nie podpaść Google przy wyświetlaniu reklam mobilnych?

Jak wspomnieliśmy sobie na początku tego wpisu zmiany, które Google zaplanowało na 10 stycznia przyszłego roku wywołały sporą burze w świecie reklamy internetowej. Reklamodawcy boją się, że nie dotrą do użytkowników mobilnych, portale obawiają się o swoje finanse. Na wszystkim zaś, jak się wydaje, zyskają użytkownicy, którzy przestaną być zalewani reklamami.

Ale spokojnie! Nadchodzące zmiany to przecież nie koniec świata. Aby móc cały czas wyświetlać reklamy w serwisach mobilnych i nie spaść w wynikach wyszukiwania lub też nie zostać ukaranym filtrem od Google należy dostosowywać reklamy do zaleceń wyszukiwarki. Te zaś są proste:

1. Reklama nie może blokować całej strony,
2. Reklama nie może uniemożliwiać korzystanie ze strony,
3. Reklama musi być w pełni responsywna,
4. Reklama nie w sposób agresywny wyświetlać się na stronie (np. pop-up).

Jeśli wyświetlane przez nas reklamy mobilne będą stosować się do powyższych zaleceń możemy być spokojni. Co prawda najwięcej zarobić można na tych reklamach, których akurat wyświetlać już nie będziemy mogli ale na pocieszenie zostaje fakt, że lepiej przyswajalny content może nam zjednać większą ilość użytkowników. Im ich więcej tym większe zyski z reklam i wszystko zostaje po staremu Głowa do góry!

The post Google uderza w rynek reklamy mobilnej. Jak się ustrzec? appeared first on Lepiej Widoczni.

Logo zarówno kolorystyką jak i nawiązaniem do rosnącego wykresu bardzo przypomina to, którym analityka Google firmowała się dotychczas. Zmiana jest więc głównie kosmetyczna choć warto ją odnotować

Dodatkowo po wejściu w szczegółowe dane statystyczne wybranej domeny z panelu głównego w topie strony pojawiły się breadcrumbsy, których wcześniej nie było. Będą one na pewno pomocne przy poruszaniu się w serwisie, jak i szybkiej zmianie konta, którego statystyki chcielibyśmy sprawdzić. Dotyczy to jednak tych osób, które śledzą ruch na więcej niż jednej stronie.

Sama strona główna aplikacji nie uległa zmianie lecz wcale nie jest powiedziane, że nie stanie się to w najbliższym czasie, a wymiana logo to dopiero początek. Poniżej porównanie starego logo z nowym.

The post Odświeżony wygląd Google Analytics appeared first on Lepiej Widoczni.

Według nieoficjalnych informacji jakie można dziś znaleźć w sieci Google Phone, o którym plotki słyszy się już od kilku dobrych lat, ma powstać jeszcze w tym roku. Ma to być bezpośrednia konkurencja dla iPhona firmy Apple.

Warto dodać, że pewne doświadczenie w tej branży Google już posiada. W przeszłości wypuszczono już na rynek telefon komórkowy Nexus, który tworzony był przy współpracy z LG. Jako, że przedstawiciele Google nie zdecydowali się póki co zabrać głosu w tej sprawie, wszystko pozostaje wielką niewiadomą. Pozostaje nam więc cierpliwie czekać na rozwój wypadków.

Źródło: forbes.pl

The post Google Phone jeszcze w tym roku appeared first on Lepiej Widoczni.

Jak udowadnia serwis digiday.com nawet 85 procent filmów odtwarzanych za pośrednictwem portalu społecznościowego Facebook wyświetlanych jest bez głosu.

Wszyscy zapewne znamy to z codziennego przeglądania fejsa. Zjeżdżamy scrollem w dół niezbyt skupiając się na czytanych treściach aż nagle… Na ekranie pojawi nam się zabawny kot, ewentualnie śmieszna panda lub rodzinka misiów koala. Zatrzymujemy się na chwilę aby zobaczyć słodziaka lecz nie uruchamiamy głośników tylko dla tego jednego obrazka. Za moment i tak już o nim nie pamiętamy.

Statystyka ta odzwierciedla więc specyfikę mediów społecznościowych. Jest to też sygnał dla reklamodawców. Przekaz ma być jasny, szybki i czytelny! Jeśli nasze video trwać będzie zbyt długo lub istotne informacje podane będą przez lektora reklama nie spełni swojej funkcji.

The post 85% filmów na Facebooku oglądamy bez głosu appeared first on Lepiej Widoczni.