Polskie marki na TikToku – jakie strategie budowania obecności wybierają?

TikTok, platforma do dzielenia się krótkimi wideo, stała się globalnym fenomenem, a Polska nie jest wyjątkiem. Z jej krótkimi formatami wideo i algorytmem dostosowującym treści do zainteresowań użytkowników, TikTok stał się potężnym narzędziem promocji marek, szczególnie wśród młodszych odbiorców. W tym artykule przyjrzymy się, jak TikTok wpływa na promocję marek w Polsce, przedstawiając przykłady udanych kampanii oraz wskazówki dla marketerów.

Co to jest TikTok i dlaczego jest popularny?

TikTok to aplikacja, która pozwala użytkownikom tworzyć i udostępniać krótkie filmy trwające od 15 do 60 sekund. Została uruchomiona w 2016 roku i szybko zyskała popularność dzięki intuicyjnemu interfejsowi, kreatywnym narzędziom oraz algorytmowi, który dostosowuje treści do preferencji użytkowników.

W Polsce TikTok jest coraz bardziej popularny. Według danych z 2022 roku, platforma miała około 13 milionów użytkowników, co stanowi znaczną część społeczeństwa (TikTok 2022 Report). Liczba ta rośnie, co czyni TikTok atrakcyjnym miejscem dla marek chcących dotrzeć do szerokiego grona odbiorców, szczególnie do pokolenia Z i młodych pokoleń milenialsów.

Jak marki wykorzystują TikTok do promocji?

Polskie marki coraz częściej wykorzystują TikTok do budowania świadomości marki i angażowania odbiorców. Jednym z przykładów jest Pasibus, sieć restauracji specjalizująca się w burgerach i kuchni amerykańskiej. Pasibus skutecznie wykorzystuje TikTok do komunikacji z młodymi, nowoczesnymi klientami. Ich konto na platformie ma prawie 1 milion polubień i 50 000 obserwujących, co jest znaczącym sukcesem dla marki gastronomicznej (Marketing on Polish TikTok). Sukces ten osiągnięto dzięki regularnemu publikowaniu angażujących treści, wykorzystywaniu bieżących trendów oraz prowadzeniu marketingu w czasie rzeczywistym.

Innym przykładem jest eobuwie, polski sklep internetowy oferujący obuwie, torebki i akcesoria. Eobuwie wykorzystuje TikTok do dzielenia się wiedzą o trendach modowych, informowaniu o nowych produktach, publikowaniu lookbooków oraz udzielaniu porad stylizacyjnych. Dzięki temu skutecznie dociera do młodych konsumentów aktywnych na platformie.

Marka	Branża	Strategia na TikToku	Osiągnięcia
Pasibus	Gastronomia	Trendy, real-time marketing, angażujące treści	~1M polubień, 50K obserwujących
eobuwie	Moda i akcesoria	Lookbooki, porady stylizacyjne, nowe produkty	Zaangażowanie młodych odbiorców

Efektywność reklamy na TikToku

TikTok oferuje różnorodne formaty reklamowe, takie jak reklamy w kanałach, branded hashtag challenge czy branded efekty, które mogą być dostosowane do konkretnych demografii i zainteresowań. Platforma charakteryzuje się wysokim poziomem zaangażowania użytkowników – większość Polaków odwiedza aplikację kilka razy dziennie, a wielu spędza na niej ponad godzinę dziennie (Daily TikTok Usage). To czyni TikTok atrakcyjnym dla marek, które chcą zwiększyć swoją widoczność i generować konwersje.

Statystyki wskazują, że użytkownicy TikToka w Polsce są otwarci na nowe treści i skłonni do zakupów modnych produktów (TikTok Users by Age). Na przykład, młodzi użytkownicy często kupują ubrania, kosmetyki i przekąski promowane na platformie, co czyni TikTok idealnym miejscem dla marek z tych sektorów.

Wyzwania i uwagi dla marek na TikToku

Mimo ogromnych możliwości, TikTok wymaga od marek pewnych rozważań. Autentyczność jest kluczowa – użytkownicy szybko wykrywają treści zbyt reklamowe lub nieszczere. Marki muszą tworzyć treści, które są zgodne z kulturą platformy, często obejmującymi humor, kreatywność i treści generowane przez użytkowników.

Kolejnym wyzwaniem jest pomiar zwrotu z inwestycji (ROI). Tradycyjne metryki mogą nie w pełni odzwierciedlać wpływ kampanii na TikToku, ponieważ zaangażowanie i świadomość marki są ważnymi efektami, nawet jeśli nie przekładają się natychmiast na sprzedaż. Marki muszą również inwestować w regularne tworzenie treści, aby utrzymać zainteresowanie odbiorców.

Przyszłe trendy i możliwości

TikTok rozwija się dynamicznie, co oznacza, że w przyszłości pojawią się nowe możliwości dla marek. Jednym z nich jest integracja z e-commerce, która pozwoli na dokonywanie zakupów bezpośrednio w aplikacji. To może zrewolucjonizować sposób, w jaki marki wykorzystują platformę do generowania sprzedaży.

Ponadto, wraz ze wzrostem popularności TikToka, coraz więcej marek będzie inwestować w influencer marketing na platformie, współpracując z topowymi polskimi TikTokerami, takimi jak ci wymienieni w rankingu Top TikTok Influencers, aby dotrzeć do szerszej publiczności.

Podsumowanie

TikTok stał się kluczowym narzędziem promocji marek w Polsce, oferując niezrównaną możliwość docierania do młodych odbiorców. Poprzez tworzenie autentycznych i angażujących treści oraz wykorzystywanie unikalnych funkcji platformy, marki mogą znacząco zwiększyć swoją widoczność i budować relacje z klientami. W miarę jak TikTok ewoluuje, możliwości innowacyjnej promocji marek na tej platformie będą się tylko rozszerzać, czyniąc ją niezbędnym narzędziem w arsenale każdego marketera.